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商務電話
開心遊戲
智慧型手機評價
折疊手機
▲HMD 行銷長蘭塔拉來台為諾基亞新機造勢,談及Google:「我們非常緊密。」圖為新款智慧型手機Nokia 6。(圖/商業周刊/攝影楊文財)
文/顏瓊玉
諾基亞(Nokia)重返智慧型手機市場,其推出的3310復古機種,在剛結束的世界行動通訊大會中備受注目。
這群人如何把冷灶燒熱?從換掉名字開始。實際上,操盤手是一家芬蘭新創公司HMD Global。這家2016年5月成立的公司,獲得諾基亞品牌授權10年,員工名片上全印上「The home of Nokia phones.(諾基亞手機的新家)」,而印有名字的那一面還有藍色諾基亞的商標,這家公司根本是為諾基亞而生。
但HMD管理高層根本不「新」,從總裁、執行長到營運長等,攤開資歷,皆諾基亞老兵,公司7成員工來自諾基亞,說它流著諾基亞的血一點都不為過。
這樣的HMD和舊諾基亞什麼不同?真的能讓諾基亞復活嗎?
從自產自銷,變三角合作
「確實,我們有很多諾基亞老人,但也有很多新人,我離開諾基亞這6年,做了很多不一樣的事情,開發遊戲、電影,甚至投入烘焙、去做巧克力!」3月6日,HMD行銷長蘭塔拉接受《商業周刊》獨家專訪時為此辯護,他的諾基亞年資有17年,離開後曾出任知名手遊《憤怒鳥》製作公司Rovio的執行長。
蘭塔拉等HMD高層無法抹去自己在諾基亞的sony推薦手機資歷,但他們改變作風了。
改變,就是大力擁抱Google,與其手機作業系統安卓。
與早年諾基亞從研發、生產、製造全部自己來的重資產經營模式不同,HMD採取了一種獨特的三角合作模式:諾基亞提供品牌授權和技術支援、富智康國際控股有限公司負責研發和生產製造,Google則提供軟體和服務。
這項商業模式,讓HMD得以用500人,就能在全球操作一個手機品牌,相較蘋果有11萬6千人、宏達電有上萬人,HMD走輕資產路線,它只要聚焦打造品牌。
但這對消費者有何意義?HMD打造的產品,跟三星、HTC有何不同?
沒有談太多硬體規格,蘭塔拉在專訪時大概說了10次,強調諾基亞新手機在骨子裡是純粹的安卓「pure Android」,這是諾基亞與其他10億支安卓手機差異化之所在。
捨棄多功能,改走簡單風
Google發展安卓系統已10年,這套開放的作業系統歡迎各品牌自我打造,如果安卓是骨架,那麼不管是三星還是HTC,都會再打造一層皮膚覆蓋上去,讓手機看上去更有自己的風格;但也衍生許多問題,最為人詬病的就是安全漏洞,及各種讓消費者無法移除的客製化App,最後的結果是,會讓系統負載較重,運作效率降低。
現在,HMD意圖用老品牌,加上簡單化的因子,在已經成長遲緩的戰局中,找到出路。而復古的手機3310,自2000年起,在全球銷售累計高達1億3千萬支,內建經典的手機遊戲「貪吃蛇」;如今17年後再現,依舊原汁原味,單機售價49歐元,沒有Wi-Fi、GPS、通話時間可達22小時、但只支援2G網路,代表你只能通話,不能做其他事。
但以台灣將在今年6月底關閉2G訊號來看,功能性手機絕不會領導手機的未來,且只會越來越萎縮。短期看來,諾基亞回歸,確實引起話題,「3310成功喚醒大眾對諾基亞品牌的認知,至少這是一次非常成功的行銷活動。」遠傳電信副總經理杜偉昱說。
然而長期而言,諾基亞能否闖出一條新路,仍有待觀察。現在,它的回歸之路,卻採取極端的創新實驗,對過去的諾基亞粉絲而言,滋味難以言喻。
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※精彩全文,詳見《商業周刊》。
※本文由商業周刊授權刊載,未經同意禁止轉載。
手機牌子比較
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- 品號:4347112
- 360度全包邊,給予手機全方位
- 簡易安裝,加強防護再升級
- 柔軟細膩,不輕易變形損壞
商品訊息描述:
XM Apple iPhone 6Plus / i6+ 5.5吋防碎邊滿版3D玻璃保護貼-厲害黑
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此滿版保護貼已是工藝技術上之極限
保護貼撕開前請先比對是否滿意此滿版全螢幕之效果
如不滿意請勿撕開使用
商品訊息簡述:
顏色:黑
適用機型:Apple iPhone 6 Plus / i6+ 5.5吋
材質:玻璃、抗潑水、抗指紋、抗刮、鋼化、疏油
內容物:正面保護貼、其他
注意事項:本商品不含主機,產品拍攝因個人螢幕顯示而有異,圖片僅供保護膜孔位參考,請已收到實品為準。
小提醒:本產品為密封包裝,拆開包裝前,請確認是否與您所使用的機型相符。
保固期 | 7天保固期新品瑕疵 |
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開心遊戲
智慧型手機評價
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